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Ein neues Zuhause für den digitalen Auftritt von Dr. Oetker

Im Sommer 2022 begrüßt Dr. Oetker seine Zielgruppen mit der neuen Marken- & Unternehmenswebsite und einer neuen Employer Branding Kampagne.

Ein neues Zuhause für den digitalen Auftritt von Dr. Oetker

13.7.2022 Unternehmensinformation

<Bielefeld, 13. Juli 2022> Ein ganzheitlicher Ansatz: Im Sommer 2022 begrüßt Dr. Oetker seine Zielgruppen mit der neuen Marken- und Unternehmenswebsite und einer sympathischen Employer-Branding-Kampagne.

Dr. Oetker setzte den digitalen Auftritt der Marke, des Unternehmens und der Arbeitgebermarke komplett neu auf. In Strategie, Design und Tonalität aufeinander aufbauend, bilden die Markenwebsites aller Landesgesellschaften und die globale Corporate Website das neue Gesicht der externen Kommunikation von Dr. Oetker. Parallel dazu wurde eine digitale Employer-Branding-Kampagne unter dem Claim „Join the Taste" gestartet. Alle drei Projekte orientieren sich an dem Dr. Oetker Purpose „Creating a Taste of Home". Die neuen Plattformen bieten für jede Zielgruppe ein individuelles Zuhause, indem sie offen, authentisch und zugänglich sind.

Leckere Momente zum Wohlfühlen: Dr. Oetker startet Relaunch seiner internationalen Markenwebsite in 38 Ländern

Dr. Oetker geht digital neue Wege und trennt erstmals Marken- und Unternehmenswebsite, um einzelne Zielgruppen direkter zu adressieren und die Marke und das Unternehmen für die Nutzer besser zu differenzieren. Die neue Markenwebsite positioniert Dr. Oetker als nahbaren Partner für Familie und Freunde mit einem Mobile-First-Design und einer modernen, natürlichen Farbgebung. Warme Hintergründe, große Bildelemente und authentisches Kochzubehör vermitteln den Geschmack von Zuhause, für den Dr. Oetker steht. Rezepte bleiben ein wichtiges Content-Marketing-Tool und inspirieren zu Genussmomenten rund um Pizza, Kuchen und Dessert. Darüber hinaus finden die Nutzer transparente Informationen zu den Produkten, dem Nachhaltigkeitsansatz von Dr. Oetker sowie zur Marke und den Untermarken in der jeweiligen Landessprache.

„Unsere neue Markenwebsite ist ein wichtiger Touchpoint innerhalb unserer digitalen Strategie und soll neben einem angenehmen Nutzererlebnis auch ein authentisches Markenerlebnis und ein Gefühl des Zuhause-Seins vermitteln", erklärt Claudia Willvonseder, Mitglied der Geschäftsleitung von Dr. Oetker.

Der Rollout startete Ende März mit www.oetker.co.uk; die anderen Landesgesellschaften folgen dann bis Ende des ersten Quartals 2023. Umgesetzt wurden die neuen Markenwebsites vom Dr. Oetker Consumer Engagement Team im Marketing International in Zusammenarbeit mit AKQA, Berlin (Design, Entwicklung) und Foodboom, Hamburg (internationale Inhalte).

Die Global Corporate Website - internationale Plattform, emotionale Bildsprache

Erstmals wurde die Corporate Website www.oetker.com zu einem zentralen, internationalen Content-Hub ausgebaut. Zum Start ist die Seite in Deutsch und Englisch verfügbar, ab Ende des Sommers wird sie auch auf www.company.cameo.it in italienischer Sprache verfügbar sein. Sie lädt die Nutzer ein, Dr. Oetker als globales, zielorientiertes Lebensmittelunternehmen und Arbeitgeber zu entdecken. Eine völlig neue Bildwelt und multimediale Storytelling-Formate stellen die Mitarbeiter von Dr. Oetker in den Mittelpunkt; eine klare Struktur und intuitive Navigation garantieren zudem eine zielgerichtete UX. Authentisch und nahbar informiert die Seite über Dr. Oetker als internationales Unternehmen, seine neuen Geschäftsmodelle und die Menschen, die hinter dem Unternehmen stehen. Nutzer können die internationale Geschichte entdecken, mehr über Nachhaltigkeit und Corporate Social Responsibility erfahren und darüber, Lieferant bei Dr. Oetker zu sein.

„Bei Dr. Oetker leben unsere Mitarbeiter seit über 130 Jahren den Pioniergeist. Ihr Herz schlägt für Pizzen, Kuchen und Desserts. Deshalb gehen sie auch immer wieder neue Wege. Der neue Internetauftritt spiegelt das wider", erklärt Julia Tiemann, Executive Manager Corporate Communication, und beschreibt die globale Corporate Website oetker.com als zentralen Angelpunkt für die externe Kommunikation. Herzstück ist das neue Online-Magazin Dr. Oetker Stories, das die Menschen hinter den Projekten bei Dr. Oetker noch stärker in den Mittelpunkt stellt und die Themen, die sie bewegen, greifbarer macht. Ein internationaler Pressebereich mit umfangreichen Medien- und Rezept-Downloads bietet Journalisten detaillierte Einblicke und Bilder; nationale, lokalisierte Pressebereiche liefern zusätzlich spezifische Informationen zu den Landesgesellschaften.

Der neue internationale Karrierebereich ist der zentralen Angelpunkt der Employer-Branding-Kampagne; ergänzt durch nationale und lokalisierte Bereiche für das Recruiting der Landesgesellschaften, darunter ein neues, klar strukturiertes Jobportal.

Verantwortlich für die Corporate Website war ein Dr. Oetker-Team aus den Bereichen People & Culture und Group Communication. Auf Agenturseite wurde das Projekt von RCKT, Berlin, betreut. Die visuellen Elemente wurden von Hoch5, Bünde, Deutschland umgesetzt.

Eine neue Richtung für die Arbeitgebermarke: Join the Taste

Gleichzeitig gestaltete Dr. Oetker sein Employer Branding neu und startete eine digitale Employer Brand Kampagne. Unter dem Claim „Join the Taste" treten Mitarbeiter von Dr. Oetker als Botschafter auf und erzählen von ihrer Karriere, ihrer Leidenschaft für ihre Arbeit und was sie motiviert. „Bei Dr. Oetker steht der Mensch im Fokus. Deshalb spiegelt unser neues Employer Branding die Erwartungen und Bedürfnisse unserer Talente wider. Der Claim 'Join the Taste' wird von Geschichten begleitet, die einen authentischen Blick hinter die Kulissen unseres Unternehmens gewähren. Die Protagonisten der Kampagne erklären, welchen Einfluss sie auf ihre Projekte bei Dr. Oetker haben und was sie tagtäglich bewegt", sagt Dr. Rolf Illum-Engsig, Senior Executive Manager, People and Culture International bei Dr. Oetker.

Bei der Kommunikation der Arbeitgebermarke geht es auch um persönliches Engagement, den hohen Anspruch an die eigene Arbeit und den Willen, sich weiterzuentwickeln - so wie es das Unternehmen Dr. Oetker seit mehr als 130 Jahren tut. Dr. Oetker wendet sich daher an Kandidaten, die diese Werte und Überzeugungen teilen: Menschen, die neugierig bleiben und sich trauen, neue Wege zu gehen. Menschen, die sich mit den drängenden Fragen unserer Zeit auseinandersetzen, die inspirieren und weiterdenken, Teamplayer, die den Dr. Oetker Purpose „Creating a Taste of Home" für Millionen von Menschen in aller Welt erfüllen wollen. Dies spiegelt sich auch im Arbeitgeberversprechen wider, das auf den fünf Säulen Verantwortlichkeit, Zusammengehörigkeit, Verantwortung, Innovation und Karrieremöglichkeiten basiert.

Die Kampagne wird nach und nach in mehr als 30 Ländern eingeführt und während des gesamten Talentakquisitionsprozesses eingesetzt: in den sozialen Medien, in Stellenanzeigen oder auf Karriereveranstaltungen. Sie wurde gemeinsam mit Hoch5, Bünde, und RCKT, Berlin entwickelt.

Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an:

Julia Tiemann

Leitung / Pressesprecherin Corporate Communication